La campaña de promoción de la leche de Cantabria, premiada en el Festival Internacional de Publicidad Social

El consejero del ramo, Guillermo Blanco, y los directores de la empresa HowAreYou Publicidad, Tasio Fernández y Andrea Fernández, responsables de la campaña, han sido los encargados de recoger el premio en una gala que se ha celebrado en el Auditorio La Nave de Madrid, y a la que también ha asistido Mar García, miembro del equipo responsable de la campaña.

Tras recoger el galardón, el consejero ha mostrado su satisfacción por la repercusión mediática que está teniendo la campaña y ha confiado en que contribuya de manera decidida al objetivo para la cual fue diseñada: “fomentar el consumo de la leche de Cantabria entre la ciudadanía, al tiempo que reclamar un precio justo para un producto de extraordinaria calidad y apoyar un sector muy vinculado a la historia y la tradición de la Comunidad Autónoma”. 

“La mejor forma de cambiar esta situación tan injusta es promocionar su consumo entre los ciudadanos para que se den cuenta por sí solos que la leche de Cantabria no es una leche cualquiera y que merece un reconocimiento mayor en la sociedad”, ha insistido Blanco, quien ha recordado que “detrás de cada litro de leche hay mucho sacrificio, esfuerzo, compromiso, talento y trabajo, mucho trabajo, de unos ganaderos y ganaderas que en el caso de Cantabria nadie les ha regalado nada para llegar donde han llegado, tirando del carro de nuestros pueblos, dejándose la piel en el campo y trabajar para que los demás puedan disfrutar de su excelente rendimiento”.

“La leche de Cantabria es única en el mundo. Es la que mejor sabe y su extraordinaria calidad está testada por los laboratorios más prestigiosos de este país. Hacemos la mejor leche y eso no lo pone en duda nadie”, ha afirmado Blanco, quien ha explicado que el objetivo de esta campaña es contribuir a que este producto deje de estar “tan infravalorado”. “No se puede pagar tan poco por algo tan rico y que cuesta tanto”, ha lamentado, y ha pedido a los presentes que no entren en un supermercado donde vean que la leche tiene un precio injusto.

El consejero ha aprovechado la ocasión para reafirmar el compromiso de su departamento para que “se deje de maltratar a este producto, con unos precios que en ocasiones no se ajustan a los costes de producción, y a este sector con unos precios que son de broma”, y ha abogado por valorar los alimentos que se producen en “nuestros pueblos”, como la leche, a la que se ha referido como “uno de esos productos seña de identidad de Cantabria que nos une como región y contribuye a dinamizar las zonas rurales y alimentarnos como personas fuertes, sanas, activas y felices”.

Bajo el lema ‘Yo apuesto por la leche de Cantabria’, la campaña está protagonizada la jugadora de baloncesto cántabra Laura Nicholls, plata olímpica, junto a la voz en off del presidente regional, Miguel Ángel Revilla. De hecho, el consejero ha tenido palabras de agradecimiento a la deportista, que ha cedido su imagen de forma totalmente altruista para promocionar un “producto tan nuestro como la leche”. 

Además, Blanco ha valorado el trabajo de la empresa de comunicación encargada de la campaña por ofrecer una imagen tan positiva de la leche, resaltando todas sus cualidades. “Es una empresa pequeña –ha dicho el consejero- de una comunidad pequeña como la nuestra, pero que con este trabajo ha demostrado que se pueden hacer muy bien las cosas”.

La campaña se ha desarrollado en dos fases, de quince días cada una, distribuyéndose en 47 medios de comunicación de Cantabria, e incluyendo acciones comunicativas, tales como banners, publirreportajes, cuñas de radio, inserciones en periódicos y revistas, más de 140 pases de spot en diferentes programaciones de televisión, mupis, 2.000 unidades de carteles y 150 unidades de cartón.